Выручка медиакомпаний США сократится из-за падения расходов на рекламу

Ведущие игроки американской медиаиндустрии почувствуют на себе негативные последствия торговых войн, поскольку они приведут к сокращению расходов на рекламу.

Как передает Report со ссылкой на Интерфакс, такого мнения придерживается команда аналитиков Citi Research под руководством Джейсона Базинета.

Компании, сильно зависящие от рекламных доходов, могут зафиксировать сокращение выручки на 4% в 2025 году, по оценкам Citi. Те, кто меньше зависит от рекламы, снизят выручку на 1-2%.

"Мы считаем, что влияние пошлин на американские медиакомпании будет выражаться в трех аспектах. Во-первых, это прямое влияние на расходы на личное потребление (PCE) и бюджеты на рекламу, поскольку потребители и компании будут приспосабливаться к тарифам. Во-вторых, косвенное влияние на PCE за счет снижения благосостояния потребителей. В-третьих, маркетинговые отделы обычно тратят на рекламу меньше в периоды замедления экономики и рецессии", - говорится в записке аналитиков Citi для клиентов.

В самом оптимистичном сценарии рост пошлин заставит компании активно переносить производство в США, что смягчит падение рекламных расходов, однако в краткосрочной перспективе такой сценарий представляется маловероятным, говорится в отчете Citi.